Media sosial dan pemasaran Produk Industri Kecil dan Sederhana (IKS) di Wilayah Persekutuan Labuan, Malaysia

Azleena Nordina and Suddin Lada (2019) Media sosial dan pemasaran Produk Industri Kecil dan Sederhana (IKS) di Wilayah Persekutuan Labuan, Malaysia. Labuan e-Journal of Muamalat and Society, 13. pp. 32-44. ISSN 1985-482X

	Text Media sosial dan pemasaran Produk Industri Kecil dan Sederhana (IKS) di Wilayah Persekutuan Labuan, Malaysia.pdf Download (42kB)
	Text Media sosial dan pemasaran Produk Industri Kecil dan Sederhana (IKS) di Wilayah Persekutuan Labuan, Malaysia1.pdf Restricted to Registered users only Download (575kB) \| Request a copy

URL: https://jurcon.ums.edu.my/ojums/index.php/LJMS/art...

Abstract

Media sosial berperanan penting dan terbukti menjadi platform pemasaran atas talian yang sangat berkuasa, efektif, efisien dan lebih produktif. Walaubagaimanapun, disebalik kecanggihan teknologi dan kuasa pemasaran yang ada, isu penggunaan media sosial yang masih rendah membataskan kuasa persaingan pasaran dikalangan IKS tempatan. Melalui adaptasi teori organisasi, kajian ini cuba untuk meninjau secara terperinci faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan media sosial sebagai strategi saluranpemasaran dalam kalangan 165 pengusaha IKS di sekitar W.P Labuan. Berdasarkan analisis menggunakan smart PLS mendapati bahawa 81.1% daripada varians dalam tahap “penerimaan media sosial (PMS)” dapat dijelaskan oleh ciri-ciri inovasi (CCI), ciri-ciri penerima (CCP), dan faktor persekitaran (PR). Namun demikian, hanya ciri-ciri penerima dan faktor persekitaran sahaja yang mempunyai hubungan yang signifikan terhadap penerimaan media sosial manakala tidak kepada ciri-ciri inovasi. Turut dibuktikan bahawa ciri-ciri penerima adalah merupakan faktor yang tertinggi mempengaruhi penerimaan media sosial di kalangan IKS di Labuan. Kesimpulan dan cadangan kajian di masa depan turut dibincangkan.

Item Type:	Article
Keyword:	Media Sosial , Ciri-ciri inovasi , Ciri-ciri penerimaan dan Pengaruh persekitaran
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF1-6182 Commerce > HF5001-6182 Business H Social Sciences > HF Commerce > HF1-6182 Commerce > HF5001-6182 Business > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
Department:	FACULTY > Labuan Faculty of International Finance
Depositing User:	SITI AZIZAH BINTI IDRIS -
Date Deposited:	25 Oct 2021 20:26
Last Modified:	25 Oct 2021 20:26
URI:	https://eprints.ums.edu.my/id/eprint/30642

Actions (login required)

View Item