Faktor penerimaan media sosial dalam pemasaran di kalangan industri kecil dan sederhana (IKS) di Labuan

Azleena Nordin and Suddin Lada (2019) Faktor penerimaan media sosial dalam pemasaran di kalangan industri kecil dan sederhana (IKS) di Labuan. Journal of the Asian Academy of Applied Business, 6. pp. 59-75. ISSN 1675-9869

	Text Faktor penerimaan media sosial dalam pemasaran di kalangan industri kecil dan sederhana (IKS) di Labuan.pdf Download (41kB)
	Text Faktor penerimaan media sosial dalam pemasaran di kalangan industri kecil dan sederhana (IKS) di Labuan1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) \| Request a copy

URL: https://jurcon.ums.edu.my/ojums/index.php/JAAAB/ar...

Abstract

Dalam arus globalisasi dan liberalisasi, teknologi maklumat dan komunikasi merupakan kaedah yang paling kos efektif untuk membantu sesebuah syarikat memperolehi pasaran yang lebih luas serta meningkatkan kemampuan bersaing dengan syarikat yang lebih besar. Walaubagaimanapun, ketidakmampuan dan ketidakupayaan mereka untuk memanfaatkan kemudahan dan kelebihan pemasaran melalui media sosial menjadikan pengusaha IKS hilang daya saing dalam pemasaran. Tahap penerimaan dan penggunaan media sosial yang rendah dilihat sebagai punca kepada permasalahan ini. Oleh yang demikian, melalui kaedah â€œmixed methodâ€ kajian ini cuba untuk mengeksplorasi secara mendalam faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi penerimaan media sosial sebagai strategi saluran pemasaran dalam kalangan pengusaha IKS di Malaysia khususnya di WP Labuan. Keputusan kajian ini membuktikan bahawa faktor-faktor yang berkaitan dengan ciri-ciri penerima (CCP) dan faktor persekitaran (PR) mempunyai pengaruh yang signifikan, manakala faktor berkaitan dengan ciri-ciri inovasi (CCI) tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap penerimaan media sosial dalam pemasaran di kalangan IKS. Turut dibuktikan adalah faktor yang berkaitan dengan ciri-ciri penerima adalah faktor yang paling kuat mempengaruhi penerimaan media sosial di kalangan IKS Labuan. Kesimpulan dan cadangan kajian di masa depan turut dibincangkan.

Item Type:	Article
Keyword:	Penerimaan media sosial , Ciri-ciri inovasi , Ciri-ciri penerimaan , Pengaruh persekitaran
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF1-6182 Commerce > HF5001-6182 Business > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
Department:	FACULTY > Labuan Faculty of International Finance
Depositing User:	SITI AZIZAH BINTI IDRIS -
Date Deposited:	17 Oct 2021 07:04
Last Modified:	17 Oct 2021 07:04
URI:	https://eprints.ums.edu.my/id/eprint/30072

Actions (login required)

View Item